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情怀 发布日期:2014-10-29  作者:爱范儿

锤子并没有降价,只是情怀和人民币的汇率发生了较大变化。  ——刘学文

   锤子手机降价的举动,许多人认为是老罗给自己打脸。除了老罗所说的因为产能问题而错过销售黄金期以外,锤子手机能否突破公众对国产 Android 手机的心理预期,则可能是根本问题。

   当然,老罗不会承认锤子的情怀贬值,在他的眼里,这些都是锤子手机产能不足所造成的问题。今天媒体的群访当中,老罗说:

   我们的问题是生产,不是定价。

   但想一想,过去一年多以来,老罗以自己强大的影响力让锤子科技、锤子手机变成人们茶余饭后的坛子,也就是说,这个品牌已经度过了“启动期”,进入“成长期”,不存在宣传不足的问题。天猫上锤子手机惨淡的销量,说明了不管社交网站上多少大 V 为老罗抬轿,现实当中人们对锤子科技的产品锤子手机,依然抱着“不信任”的态度。

   这种不信任的态度,一定程度上是老罗自己造成的——10 月 17 日,他转发产品经理邱枫的一条微博说,“作为一个极度用心做产品的企业的负责人,我其实应该经常贴一些这样的东西,但过去我把太多的时间用在了吵架上,惭愧。”

   是的,“吵架”让人认识到老罗,但“吵架”也让老罗的形象变得攻击性,惹人不快。那些并不认可老罗的人,不光很难信任老罗,也很难信任他背后的品牌。

   就好像我们之前《没有议事规则的辩论,就是吵架》一文里所写的:

   当一个品牌与个人挂钩,并以此吸引粉丝的时候,个人品牌对公司品牌的影响似乎太大了。他的一言一行,很容易影响别人对公司的看法,也直接影响了他们购买产品的态度。可谓成也萧何,败也萧何。

   也许老罗真的明白了,他对群访媒体们说:

   我经常说没有忌讳的话,作为企业负责人,这是很不得体的,也招来了很多没有利益关系的仇家,这是我最近和同事们检讨的。

   今年我渐渐意识到企业品牌大于个人品牌,我今年的演讲可能是最后一次了。所以我要调整心态,做一个合格的企业负责人。

   不管如何,希望老罗的负责任,让锤子的情怀不贬值。


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